电子商务中未充分利用的策略和被忽视的指标

电子商务搜索引擎优化 | 技术搜索引擎优化 作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠这一不太可能发生的事件），并且可能并不总是反映 Moz 的观点。 有很多令人印象深刻的策略或指标并不经常被讨论，不一定是因为它们不重要，而是因为很容易陷入简单报告流量和销售的节奏中。 为了改变现状，让我们看看我们可以优化以提高电子商务网站的有机性能的其他一些领域，以及一些被低估但有用的指标，可以帮助您报告该性能。 优化和衡量电子商务网站性能的策略 用于 SEO 和分析的数据抓取 当您想要从页面检索或抓取元素以进行进一步分析或优化时，数据抓取非常有用。 大多数人都知道您可以抓取常见的网页元素，例如发布日期、作者姓名或价格，但是电子商务网站的更具体方面呢？我们可以用它们做什么？产品页面具有您可以抓取的独特属性，例如“添加到购物篮”类型的按钮甚至产品架构；下面，我将讨论如何抓取面包屑数据。 刮去面包屑 简而言之，面包屑是一种向用户显示其在网站结构中的位置的踪迹，它们对于导航和内部链接特别有用。



通过使用爬网工具从面包屑中抓取数据，您可以更全面地了解整个网站，并且可以识别任何 目标电话号码或电话营销数据 趋势。 在下面，您可以看到可以使用 XPath 将面包屑数据提取为一系列值，并将其设置为自定义字段。这允许您在爬网完成后将数据视为单独的字段。 面包屑 Xpath 的屏幕截图。 评估您的页面模板 您希望在电子商务网站上看到的典型页面模板包括： 主页 信息页面（例如关于我们、送货信息、条款和条件） 产品页面 类别页面 导航登陆页面 博客/指南 付款/购物车页面 帮助/支持区 大型电子商务网站可能具有大量的产品和类别页面。这些是产生最多转化和交易的页面，因此了解如何将它们分解为更易于管理的块非常有帮助。 对于一个拥有数百万页面的网站来说，爬取整个网站几乎是不可能的；您的爬虫将耗尽内存和空间，或者可能需要数周时间才能完成，而这对于我们大多数人来说是不可行的。这就是细分的用武之地。对网站进行细分还可以让您在转向另一区域之前先专注于网站的一个区域。 对于像 Target 或 Tesco 这样规模的网站来说，一种常见的策略是每季度专注于一个类别，然后转向网站的另一个区域。




他们通过细分才能做到这一点。 细分产品页面 您可以通过多种不同的方式对网站进行细分，与专注于网站的其他区域相比，专注于您的产品可以帮助您更快地开始看到收入的改善。 对于产品页面，一个好的策略是查找 URL 模式，例如模式。 通过按库存状态对产品进行细分，还可以从产品页面获取其他维度。根据产品是否有库存来分隔页面可以帮助您确定： 有多少流量流向缺货产品。 产品的可用性和缺货是否会影响产品转化率。 详细了解哪些页面参与度指标受到库存可用性的影响。 抓取此数据时，您可以查找特定的页面元素，例如页面上缺少的价格或“缺货/缺货”消息。 尖叫青蛙配置菜单的屏幕截图。 执行此操作的一种方法是从站点的架构标记中提取产品可用性属性。如果您使用的是 Screaming Frog，则可以在“自定义”>“提取”下的“配置”下拉列表中访问“自定义提取”功能，然后设置提取规则。 尖叫青蛙提取列表的屏幕截图。 细分类别页面 通过细分类别页面，您可以找到包含数百种产品的任何类别，并且可以从划分为子类别中受益。